Dies geht aus erstmals veröffentlichten Produktionsdaten des Schweizer Uhrenherstellers hervor. Fast 4 Millionen Submariner- und Sea Dweller-Taucheruhren wurden zwischen 1953 und 2020 hergestellt, wie aus einem von der Firma autorisierten Buch mit dem Titel «Submariner: The Watch that Unlocked the Deep» hervorgeht. 

Subdial, eine im Vereinigten Königreich ansässige Plattform für den Handel mit gebrauchten Uhren, schätzt, dass diese Uhren bei den derzeitigen Preisen etwa 46 Milliarden Dollar wert sind. Diese Zahl erhöht sich auf 50 Milliarden Dollar, wenn die nach 2020 hergestellten Submariner einbezogen werden. 

Die Zahlen unterstreichen die Wertbeständigkeit einiger Rolex-Uhren. Zahlreiche Modelle werden auf dem Sekundärmarkt zu Preisen gehandelt, die über dem Einzelhandelspreis liegen, obwohl Rolex nach Schätzungen von Analysten mehr als 1 Million Uhren pro Jahr herstellt. 

Zweckentfremdung und Wertsteigerungen

Die Submariner, die seit mehr als 70 Jahren hergestellt wird, wurde für Tiefseetaucher entwickelt, obwohl man sie heute häufiger an den Handgelenken von Wall Street- oder City of London-Händlern sieht. Die aktuelle Version geht auf das ursprüngliche Modell aus dem Jahr 1953 zurück. 

«Wenn ich die Augen schliesse und an Rolex denke, ist die Submariner die Uhr, die vor meinem geistigen Auge erscheint», sagt Eric Wind, ein in Florida ansässiger Händler für alte Uhren, der früher für das Auktionshaus Christie's arbeitete. 

Seltenere Submariner können ihren Wert besser halten als Modelle aus höherer Produktion. Der Gesamtwert einer von Sammlern als «The Hulk» bezeichneten Version mit grünem Zifferblatt und grüner Lünette übertraf während des Markttrubels für gebrauchte Luxusuhren im Jahr 2022 kurzzeitig das vergleichbare Standardmodell, obwohl Rolex von 2010 bis 2020 nur halb so viele Exemplare herstellte, wie die Subdial-Daten zeigen. 

Bei der Schätzung des Marktwerts aller jemals produzierten Rolex-Taucheruhren wird davon ausgegangen, dass die fast 4 Millionen Exemplare noch existieren. Viele sind sicherlich verloren gegangen oder ausrangiert worden, oder sie funktionieren nicht mehr oder können nicht mehr repariert werden. Dennoch: «Es ist unvorstellbar, was 46 Milliarden Dollar an Submarinern bedeuten», sagte Christy Davis, Mitbegründerin von Subdial, und fügte hinzu, dass Rolex ein «Cash-Cow-Modell» geschaffen hat, ohne den Reiz der Uhr zu schmälern. 

Absolute Marktdominanz

Insgesamt dominiert Rolex einen Sekundärmarkt für gebrauchte Luxusuhren, der laut Deloitte bis 2030 auf 35 Milliarden Dollar jährlich anwachsen soll. 

Von den Uhren im Bloomberg Subdial Watch Index, der die Preise für die 50 wertmässig meistgehandelten Modelle erfasst, sind 45 von Rolex. Der Index fiel im Oktober um 0,6 Prozent, da die Rückgänge bei Rolex und Audemars Piguet die Gewinne von Patek Philippe ausglichen. 

Nach Marken war Cartier von Richemont mit einem Rückgang von 1,8 Prozent im Oktober der grösste Verlierer. Omega der Swatch Group AG verzeichnete mit einem Anstieg von 0,6 Prozent den stärksten Zuwachs. 

Rolex hat ein grosses Interesse am Markt für gebrauchte Uhren, da das Unternehmen vor kurzem damit begonnen hat, gebrauchte Modelle über sein Programm für zertifizierte Gebrauchtuhren zu verkaufen. 

Nach Angaben von Subdial und anderen grossen Anbietern stehen jedoch nur 1 Prozent aller hergestellten Uhren zum Verkauf. Auch wenn Modelle wie der Daytona-Chronograph durch die jüngsten Preiserhöhungen mehr Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben, ist die Submariner für Sammler und Händler wie Wind die wichtigste Uhr. 

«Es ist die Uhr, die so viele Leute mit ihrem ersten Bonusscheck kaufen», sagte Wind.

(Bloomberg)