Die dominierende Schweizer Luxusuhrenmarke produzierte im Jahr 2023 1,24 Millionen Uhren mit einem Umsatz von 10,1 Milliarden Schweizer Franken. Das sei ein Zuwachs von 11 Prozent gegenüber 2022, sagten Analysten von Morgan Stanley und dem Schweizer Unternehmen LuxeConsult in einem Bericht und fügten hinzu, dass der aktuelle Marktanteil von Rolex "beispiellos" sei.

Der Hersteller der Modelle Daytona, Submariner und Datejust steigerte seinen Einzelhandelsmarktanteil auf etwas mehr als 30 Prozent, da gut betuchte Käufer nach Uhren des in Genf ansässigen Unternehmens verlangten. Rolex wird von einer gemeinnützigen Stiftung kontrolliert, die nach Hans Wilsdorf benannt ist, der die Marke im Jahr 1908 mitgründete.

Die preisgünstigere Uhrenmarke Tudor, die derselben Stiftung wie Rolex gehört, erzielte nach Schätzungen von Morgan Stanley im Jahr 2023 einen Umsatz von rund 545 Millionen Franken. "Keine andere Luxusmarke kann eine so dominante Stellung in ihrem jeweiligen Sektor für sich beanspruchen", schreiben die Analysten um Morgan Stanley Edouard Aubin und Oliver Müller von LuxeConsult in dem Bericht.

Laut den Analysten hatte beispielsweise Louis Vuitton im vergangenen Jahr einen Anteil von rund 19 Prozent am Markt für Luxushandtaschen. Die Marke Rolex "bleibt die unangefochtene Nr. 1 in der Luxusuhrenbranche mit höheren Umsätzen als die fünf folgenden Marken Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe und Richard Mille zusammen", sagten sie.

Der Bericht zeigte, dass der Verkauf von Schweizer Luxusuhren weiterhin von einer Handvoll Marken mit einem Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde Franken dominiert wird. Vacheron Constantin, die von Richemont kontrollierte historische Marke, trat 2023 zum ersten Mal dem Elite-Verkaufsclub mit einer Milliarde Franken bei.

Am anderen Ende des Spektrums verkaufte die gleichnamige Marke der Swatch Group im Jahr 2023 mehr als 2 Millionen MoonSwatches und rund 5,8 Millionen Uhren insgesamt zu einem Durchschnittspreis von 141 Franken, sagten die Analysten. Vor allem dank des Erfolgs der MoonSwatch, einer Zusammenarbeit mit Omega, war Swatch im zweiten Jahr in Folge die am schnellsten wachsende Uhrenmarke.

Bei den Zahlen von Morgan Stanley und LuxeConsult handelt es sich um Schätzungen, da Schweizer Uhrenmarken wie Rolex ihre individuellen Jahresumsätze nicht offenlegen. Ein Sprecher von Rolex reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

(Bloomberg)